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Vous pensez qu’un copywriter SEO, c’est juste un rédacteur qui case deux ou trois mots-clés dans un texte ? Sérieusement ? Spoiler : c’est loin d’être ça. Ce métier, c’est un vrai terrain de jeu stratégique. Un copywriter SEO, c’est quoi au juste ? Imaginez un...
Rien de pire qu’un contenu qui peine à faire sa place, n’est-ce pas ? Vous mettez pourtant du cœur et de l’énergie pour trouver des mots clés pertinents mais rien n'y fait… Google reste sourd. Laissez-moi vous dire une chose : ça ne vient pas de votre ambition, mais...
Vous savez ce qui va tuer votre stratégie web ? Pas la concurrence, pas les algorithmes, mais l’indifférence de vos prospects. En 2025, le marketing générique, celui qui parle à tout le monde mais ne touche personne, sera obsolète. Et vous savez quoi ? Tant mieux. Les...
Par Alexandre Montenon
Rédacteur
Un mot-clé, c’est quoi ?
Imaginons : tu veux apprendre à faire un point de couture en croix.
Que vas-tu taper sur Google ?
Voilà, c’est ça un mot clé. C’est un mot que l’internaute va taper dans Google.
Google va ensuite analyser tous les contenus qui utilisent ce mot clé, pour les proposer sous forme de résultats à l’internaute.
Donc, pour que ton contenu ressorte sur ce mot clé, il faut que ton texte soit travaillé autour de ce même mot clé.
C’est plutôt simple, non ?
Mais pour faire comprendre à Google que ton texte parle bien de ce mot clé, tu ne dois pas te contenter de le répéter à plusieurs reprises.
Tu vas devoir :
Mais avant tout ça, tu dois savoir trouver des mots clés. C’est une chose que tu dois maitriser sur le bout des doigts, en suivant notamment une formation rédaction SEO.
À la fin de ta lecture, tu sauras tout ce qu’il faut savoir sur le mot clé !
Il existe 2 grandes famille de mots clés :
Pour chaque contenu que tu rédiges, le mot clé principal et les mots clés secondaires changent, et ont des objectifs différents.
Quand tu fais une recherche sur Google, par exemple “Faire point de couture en croix”, tu tombes sur une petite centaine de milliers de résultats. Ces résultats sont classés dans un ordre particulier, calculé par l’algorithme du moteur de recherche.
Et pour choisir comment classer les différents résultats, les moteurs de recherche observent ce qu’on appelle le mot clé principal. C’est le mot (ou le groupe de mots) que tu auras choisi comme “étiquette principale” de ton article. Un peu comme son prénom.
Et comme Google se base dessus pour vérifier la cohérence de l’article, il s’assure que le contenu rédigé correspond au mot clé principal.
Par exemple :
Imaginons que tu choisisses “Faire point de couture en croix” comme mot clé principal pour ton article. Si tu parles trop des différents types de fil, Google pourra considérer que ton contenu n’est pas très cohérent.
Tu dois donc choisir ton mot clé principal avec soin. Parce qu’en plus d’être l’étiquette de ton article, le mot clé principal, c’est aussi la première étape d’optimisation SEO de ton article.
C’est sur ton mot clé principal que Google va se baser pour analyser l’ensemble de ton texte. Et surtout sur la partie sémantique.
Pour faire court, Google aime bien les évidences : si tu parles d’un sujet, il faut que ça se sente dans l’utilisation de tes mots. Pour Google, un article bien ficelé est un article avec un champ lexical correspondant au mot clé principal.
Tu te rappelles de la notion de champ lexical ? Ça date des cours de français au collège. Le champ lexical d’un mot est l’ensemble des mots qui appartiennent à la même thématique.
En gros, si tu parles de point de couture en croix : couture, fil, piquer, point en croix, broderie point…
Tout ça, ce sont des mots clés secondaires. Et si tu en mets dans ton article, Google va estimer que ton contenu est cohérent et propose une valeur-ajoutée.
Jusque-là ça va ? Alors on continue !
Tu sais tout ce qu’il y a à savoir sur la définition des mots clés. Maintenant, reste à savoir comment les trouver ! Voici 3 techniques pour trouver ton mot clé.
La première alternative, c’est de faire ta gymnastique mentale. En tant que rédacteur d’un article, tu es bien placé pour savoir ce qu’il contient. Identifier la thématique est la première étape pour cibler ton mot clé.
L’idée est de déterminer de la manière la plus précise possible ce dont tu parles dans ton article. Il faut que, en analysant ton mot clé principal, les crawlers Google n’aient pas de doute sur son contenu.
Essaie donc d’être le plus précis que tu peux.
Par exemple, ton mot clé principal ne sera pas le même si tu rédiges un article sur l’histoire du point de couture en croix, ou sur la réalisation d’un point de couture en croix.
À toi de cibler au mieux !
Si tu es en manque d’inspiration ou que tu ne sais pas comment affiner ton mot clé, tu peux te servir des outils fournis par Google.
Il y en a un notamment, qui est rapide, facile d’accès et totalement gratuit. C’est la liste des recherches associées de Google.
Imaginons par exemple, que tu veuilles rédiger un tuto pour apprendre à faire un point en croix, mais tu ne sais pas exactement comment exprimer ça sous forme de mot clé.
Tu peux essayer de taper “point en croix” dans la barre de recherche Google. Là, tu vas tomber sur une ribambelle d’articles tous plus variés les uns que les autres.
Maintenant, rends-toi tout en bas de la page de résultats de recherche (ce qu’on appelle les SERPs). Il y a une partie avec le titre “Recherches associées”.
Les recherches associées sont automatiquement générées par Google pour aider les internautes à affiner leur recherche. Ce sont donc des requêtes susceptibles d’intéresser le lecteur.
Et si Google lui-même te dit que ces thèmes intéressent le lecteur, tu peux t’en inspirer pour définir ton mot clé principal.
3ème alternative pour choisir ton mot clé principal : les logiciels. Ils sont disponibles sur internet, de manière gratuite ou non.
L’objectif de ces logiciels est de t’aider à sélectionner un bon mot clé principal.
Ils te donnent donc toutes les informations sur le mot clé que tu as choisi :
Certains logiciels de mots clés sont gratuits, comme UberSuggest. D’autres sont payants, comme KeyWord Planner (la plateforme gérée directement par Google).
Forcément, les logiciels payants sont plus exhaustifs. Mais si tu commences dans la rédaction web, les logiciels gratuits sont aussi très bien faits !
En plus, l’avantage des logiciels c’est que si tu n’as pas d’inspiration, ils peuvent te donner des suggestions de mots clés assez précises. Ils se basent sur ta proposition de mot clé pour t’en proposer d’autres, plus populaires. De quoi faire un choix éclairé !
Que ce soit grâce aux recherches associées de Google ou avec un logiciel de mots clés, tu disposes maintenant d’une ribambelle de mots clés possibles. Comment choisir ? Ton mot clé principal doit répondre à 3 critères : la cohérence, la popularité, et la concurrence.
Première étape : la cohérence. On l’a vu tout à l’heure, mais c’est vraiment important. Ton mot clé principal doit être un résumé quasi-parfait du contenu que tu rédiges.
Pour t’assurer que ton mot clé est cohérent, tu peux faire un petit test tout simple. Mets-toi à la place de ton lecteur idéal (celui pour lequel tu écris), et demande-toi : “Qu’est-ce qu’il taperait dans la barre de recherches ?”
Si la réponse colle avec le mot clé principal que tu as choisi, c’est que tu as visé juste.
Sinon, ça signifie que ton mot clé n’est pas cohérent.
Dans le 2ème cas de figure, affine de nouveau ta recherche, et choisis un autre mot clé principal. Quand tu es sûr(e) que ton mot clé est cohérent, tu peux passer à l’étape suivante.
L’objectif quand tu rédiges des contenus pour internet, c’est d’être lu. Et si tu veux être lu, il faut que ta thématique intéresse les lecteurs : logique ! Pour t’en assurer, je te conseille de vérifier le nombre de recherches liées à ton mot clé.
Un petit exemple pour t’aider à comprendre :
Tu vois où je veux en venir ?
Avec un mot clé populaire, tu as plus de chance que des internautes tombent sur ton article. Et donc qu’ils le lisent.
Cependant, qui dit mot clé populaire, dit mot clé convoité. Plus un mot clé est populaire, plus tu trouveras des articles référencés dessus (autrement dit, des articles qui ont choisi ce mot clé comme mot clé principal). Il y a donc une certaine demi-mesure à trouver.
Si tu arrives à trouver un mot clé principal populaire et avec une faible concurrence, c’est parfait.
Sinon, quand tu débutes il vaut mieux un mot clé avec une faible concurrence et une popularité moindre, qu’un mot clé populaire et très concurrentiel.
Plus ton mot clé est concurrentiel, moins tu as de chance d’être bien classé par Google. Parfois, la modestie paye !
Si tu as suivi les étapes précédentes, tu te retrouves avec un mot clé cohérent, populaire et peu concurrentiel (dans l’idéal). Et maintenant, qu’est-ce que tu en fais ?
Première chose à faire quand tu as trouvé ton mot clé : l’utiliser dans ton texte ! Je te conseille de l’employer dans les premières lignes de ton intro, ça conforte Google dans l’idée que ton article est bon.
Sache que plus tu l’utiliseras, mieux ce sera.
Mais attention ! Il ne faut pas non plus tomber dans le keyword stuffing. Le keyword stuffing (littéralement “bourrage de mot clé”), c’est quand tu énumères tes mots clés (principaux et secondaires) de manière indigeste dans ton texte.
Par exemple :
Le point en croix, aussi appelé point de croix, point X, point en X est un point de couture. La réalisation d’un point de croix nécessite du fil de couture, une aiguille à coudre, et le savoir-faire de couture nécessaire pour faire un point de croix.
En plus d’être super lourd, c’est totalement interdit. Et ça peut te coûter une pénalité Google !
Il faut donc trouver un juste milieu : utiliser ton mot clé (4-5 fois pour un texte de 1200 mots), mais pas trop non plus. Il faut toujours que ce soit fluide !
Pour éviter d’utiliser ton mot clé principal à tort et à travers mais toujours booster le référencement de ton article, il y a des techniques.
Par exemple, au lieu d’utiliser 15 fois ton expression clé, tu peux utiliser des synonymes (pas d’affilée, ce serait encore du keyword stuffing). Ça évite au lecteur de se perdre, et c’est super bon pour ton référencement naturel
Ensuite, c’est le moment de dégainer ta liste de mots clés secondaires. Ceux qui appartiennent au champ lexical de ton mot clé, tu te rappelles ?
C’est là qu’ils sont le plus utiles. Tu peux les répartir dans ton texte, reformuler certaines de tes phrases, et voilà.
Ils enrichissent naturellement ton champ sémantique, et c’est le jackpot auprès de Google !
Pour trouver ton mot clé principal, tu dois :
Si tu suis ces 4 étapes, tu obtiens le mot clé principal idéal. Il te suffit alors de déduire ta liste de synonymes et de mots clés secondaires, et voilà !
Tu as maintenant un article optimisé, avec un champ sémantique bien ficelé. Mais ce n’est pas tout ce qu’il faut savoir pour rédiger un contenu optimisé pour le référencement naturel. Je te laisse découvrir ci-dessous tout ce que tu dois connaitre pour devenir un expert en rédaction SEO !
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