C’est gratuit !
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Vous voulez devenir copywriter en ligne ? Vous rêvez de vivre de votre plume, de bosser à votre rythme, sans patron pour vous dicter vos mots ? Alors, sachez que « bien écrire » ne suffit pas. Ce métier demande trois choses : technique, expérience et stratégie....
Vous voulez apprendre le copywriting ? C’est une belle ambition, mais autant vous prévenir : ça ne se fera pas en claquant des doigts. Les mots, ici, ne sont pas que des mots. Ce sont vos armes pour convaincre, vos outils pour vendre, et la base de votre crédibilité....
Être concepteur-rédacteur, ce n’est pas juste écrire des phrases sympa pour vendre. C’est donner une voix à une marque, traduire ses valeurs en mots qui marquent. Rien n’est laissé au hasard. En copywriting, chaque mot compte. Mon rôle ? Aller chercher le mot juste,...
Par Alexandre Montenon
Rédacteur
Quand j’ai commencé en tant que rédacteur web, je pensais (peut-être comme toi aussi) que je devrais me contenter de rédiger des textes bien écrits qui donnent envie d’acheter.
Alors oui, mais ça ne suffit pas.
Parce que ce que voudra ton client, c’est que tu lui rédiges :
Et pour ça, j’ai rapidement compris qu’il fallait approfondir ma formation rédaction SEO. Pour rappel, SEO = référencement naturel. Et référencement naturel = techniques pour améliorer la visibilité dans Google.
C’est là que les enjeux des balises sémantiques h2, h3, h4, h5 et h6 s’est forcément révélé.
À la fin de ta lecture, tu sauras toi aussi tout ce qu’il faut connaître sur les balises Hn, leur utilité (pour les lecteurs comme pour les robots de moteurs de recherche), et leur importante dans la lisibilité d’un contenu.
C’est parti !
Si tu te lances dans la rédaction web, tu entendras forcément parler des balises Hn : ça fait partie des notions de codage HTML que tu dois avoir pour être un rédacteur web autonome.
En effet, toutes les pages web ont des balises Hn. Il s’agit tout simplement des titres et des sous-titres qui vont structurer le contenu rédigé.
Mais bien plus qu’un simple moyen de découper un texte, les balises Hn sont un outil SEO très puissant.
Dans Hn, le H signifie “Heading”, ou “Titre”. Et le “n” représente le niveau de découpage.
Comme toutes les notions de codage et d’informatique, les balises Hn (aussi appelées balises HTML) répondent à certaines règles.
Selon la norme Html (qui correspond à la réglementation en termes de codage de sites web), il existe 6 niveaux de balises Hn : H1, H2, H3, H4, H5 et H6. Et à chaque niveau son importance !
La balise H1 est en réalité le titre de la page web : c’est le niveau le plus important. Souvent, c’est le tout premier titre que tu vois quand tu te rends sur une page de site web. Et c’est aussi un outil SEO incontournable !
Pour t’aider à en savoir un peu plus sur la balise H1, j’ai rédigé tout un article sur le sujet. Si tu cherches à te documenter sur le référencement naturel, ça vaut le détour !
En-dessous de la balise H1 (qui est le titre de ta page), il y a les balises H2 et H3. Ce sont les balises Hn les plus fréquemment utilisées. Elles représentent les grandes parties et les sous-parties.
Pour reprendre l’exemple des cours d’école, tu as :
Comme ce sont des titres importants dans le découpage de ton texte, ce sont aussi des titres qui doivent contenir des mots clés (qu’ils soient principaux ou secondaires). Pourquoi ? Tout simplement parce que ce sont des zones chaudes, qui ont davantage de poids en référencement naturel.
Encore en-dessous des niveaux H2 et H3, tu as les découpages H4, H5 et H6. Si tu as compris la logique jusque-là, tu as compris que ce sont encore des sous-niveaux.
Ils sont plus rarement utilisés, parce qu’avoir des H4, H5 ou H6 implique d’avoir suffisamment de choses à dire pour créer autant de paragraphes.
Imaginons qu’on parle de la gastronomie française. En résumé, ça donnera :
→ La gastronomie française
→ Tes grandes parties : la gastronomie française à Lyon, la gastronomie française à Paris, la gastronomie française à Bordeaux…
→ Une sous-partie de tes grandes parties. Par exemple, dans la gastronomie française à Lyon tu pourras mettre différentes catégories : la charcuterie, la viande, les desserts
→ Toujours plus de découpages dans tes sous-parties. Par exemple, dans la partie “La gastronomie française à Lyon”, il y a la sous-partie concernant “La viande”. Et dans cette sous-partie, tu pourras mettre des sous-sous-parties sur : le saucisson brioché, la côte de bœuf, le gâteau de foie…
Plus tu descends en niveau, plus ton contenu est précis.
Et voilà, tu as le découpage de ton texte !
Maintenant que tu connais la définition des balises Hn, passons à leur utilité. Que ce soit pour toi, pour tes lecteurs ou pour les moteurs de recherche, les balises HTML ont plus d’un tour dans leur sac.
Première utilité assez évidente : les balises Hn te permettent de structurer ton texte. Tout simplement, si tu te lances dans la rédaction de ton texte sans savoir comment tu vas hiérarchiser tes idées, le rendu risque d’être désorganisé.
Avec des balises Hn, tu peux structurer tes idées avant même de commencer ta rédaction. Comme ça, tu mets en place un véritable argumentaire qui se déroule au fil du texte. Idéal pour un rendu organisé et frappant !
Deuxième utilité des balises Hn : elles permettent à tes lecteurs de savoir quel est ton argumentaire avec précision. Est-ce que tu savais que la vitesse de lecture sur ordinateur est ralentie d’au moins 25% par rapport à une lecture papier ?
Pour éviter de perdre tes lecteurs en cours de route, mieux vaut découper tes contenus au maximum ! Les titres attirent les regards, et les paragraphes découpés sont bien plus agréables à lire que des gros pavés.
Si ton texte est aéré avec des titres bien faits, les lecteurs vont rester sur ta page web plus longtemps parce qu’ils seront intéressés. Et donc, ton taux de rebond sera moindre !
Le taux de rebond est un outil marketing qui permet de savoir combien de pourcentage d’internautes sont entrés sur un site web pour le quitter l’instant d’après parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient. Un taux de rebond élevé, c’est mauvais signe !
Attention à ne pas faire de découpages excessifs : si tu ne fais que des paragraphes dans lesquels il y a à peine 2 lignes, ton découpage n’a pas d’utilité. Google risque de considérer que c’est du spam, et te pénaliser.
L’idéal en termes de découpage, c’est des paragraphes entre 50 et 200 mots, pour que ton texte reste lisible tout en répartissant correctement le contenu.
Et bien évidemment, les balises Hn ont une utilité du point de vue du SEO. Et pas des moindres !
Imagine un texte sans titre, sans sauts de ligne, sans rien. Déjà pour nous, humains, c’est illisible et indigeste. Et ça l’est d’autant plus pour les moteurs de recherche !
Comme les algorithmes ne sont pas capables de différencier les tailles de police et de couleurs, les balises Hn sont les seuls moyens de leur montrer la hiérarchisation de tes arguments.
Comme ça, ils peuvent savoir clairement de quoi tu parles dans ton article, et le classer en fonction de la cohérence des arguments.
Un impact non négligeable sur le SEO de ton site internet !
Comme on l’a dit un peu plus haut, les balises html sont considérées comme des zones chaudes par Google.
Ça signifie qu’elles sont très prises en compte par les algorithmes au moment de calculer le positionnement d’une page web sur internet. Mais plus tu descends de niveaux dans les balises, moins elles ont d’importance d’un point de vue SEO.
En soi, c’est assez logique : les grandes parties sont plus “importantes” que sous-sous-sous-parties. Tu vois la nuance ?
Plus concrètement :
Pour tes balises H1 à H3, mets le paquet : optimisation sémantique, mots clés, tout le toutim.
Pour les balises H4 à H6, tu peux te permettre de moins les travailler, mais toute amélioration SEO est bonne à prendre !
Quand tu rédiges des balises Hn, il y a certaines règles à respecter. En cas de non-respect de ces règles, tu risques de perdre tout l’intérêt SEO des balises html : ce serait dommage !
Contrairement à la balise H1 (qui est unique pour chaque page), il peut y avoir plusieurs balises H2, H3, H4… Jusqu’à H6.
C’est logique quand tu y penses : dans un chapitre (H1), tu peux avoir plusieurs grandes parties (les H2), autant de sous-parties que tu le veux (les H3), et ainsi de suite.
Ceci dit, ta structure doit être bien ordonnée et égalisée, notamment en ce qui concerne les parties de niveaux inférieurs.
Par exemple, tu ne peux pas avoir un seul H3 dans un H2. L’intérêt de ton H3 est de découper les arguments de ton H2.
Si tu as un seul découpage, c’est comme si tu avais un seul argument. Ton H3 est donc inutile, et Google le remarquera.
On a vu un peu plus haut que plus tu descendais en niveaux, moins les découpages étaient importants. Si tu veux utiliser correctement le potentiel des balises Hn, tu dois donc respecter cette hiérarchie.
Tu ne peux pas par exemple avoir un H4 directement après ton H1. Il faut d’abord les intermédiaires : en l’occurrence, H2 et H3. Si tu oublies les intermédiaires, c’est considéré comme du saut de niveaux, qui est une pratique pénalisée par Google.
Pour éviter de perdre tes lecteurs en cours de route, mieux vaut découper tes contenus au maximum ! Les titres attirent les regards, et les paragraphes découpés sont bien plus agréables à lire que des gros pavés.
Si ton texte est aéré avec des titres bien faits, les lecteurs vont rester sur ta page web plus longtemps parce qu’ils seront intéressés. Et donc, ton taux de rebond sera moindre !
N’oublie pas de toujours mettre des introductions sous tes titres ! Un petit texte sous ton H1 qui doit introduire tes H2, des petits textes sous tes H2 qui introduisent tes H3, et ainsi de suite.
Comme on reste dans le domaine du titre et donc de l’attrait des lecteurs : reste concis(e) quand tu rédiges tes balises Hn ! Le but est de donner suffisamment d’informations pour leur mettre l’eau à la bouche, mais pas trop pour ne pas alourdir tes titres.
Voilà, maintenant tu sais tout sur la théorie des balises Hn. Et si on passait à la pratique ? Je t’explique comment créer des balises html ?
Les balises Hn sont les titres de tes parties et sous-parties. Il y a 6 niveaux de balises Hn, qui vont de 1 à 6. Le niveau 1 est plus important que le niveau 2, le niveau 2 que le niveau 3, etc…
Autrement dit : plus tu descends en niveau, plus tu découpes ton texte en parties et sous-parties dont l’importance est moindre.
Dans tous les cas, les balises Hn sont des zones chaudes : il est donc préférable de placer ton mot clé principal et les mots clés secondaires dans tes titres.
Et sois concis ! L’objectif de tes titres reste d’attirer les internautes pour leur donner envie de lire ton article.
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Vous voulez devenir copywriter en ligne ? Vous rêvez de vivre de votre plume, de bosser à votre rythme, sans patron pour vous dicter vos mots ? Alors, sachez que « bien écrire » ne suffit pas. Ce métier demande trois choses : technique, expérience et stratégie....
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Être concepteur-rédacteur, ce n’est pas juste écrire des phrases sympa pour vendre. C’est donner une voix à une marque, traduire ses valeurs en mots qui marquent. Rien n’est laissé au hasard. En copywriting, chaque mot compte. Mon rôle ? Aller chercher le mot juste,...
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