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Par Alexandre Montenon
Rédacteur
Rédiger pour le web est un métier qui ne doit rien au hasard. Et si beaucoup s’improvisent aujourd’hui rédacteurs web, peu connaissent pourtant tout l’univers qui s’articule autour de la rédaction SEO.
Eh oui, créer du contenu de qualité demande énormément de compétences, ce qui justifie souvent le prix d’un véritable rédacteur web freelance.
On fait le point ensemble ?
En référencement naturel, il y a trois règles : soigner l’architecture de son site, veiller à la rédaction des pages et créer des liens de qualité qui pointent vers votre site.
Si je ne m’occupe pas de la partie technique, je suis en revanche à la pointe de l’expertise en ce qui concerne la rédaction SEO.
C’est là une technique qui va répondre aux exigences de Google et rendre vos articles de blogs, fiches produits ou autre contenu web visibles dans les SERP !
Je vous détaille ci-dessous toutes les compétences qu’il faut ABSOLUMENT avoir en tant que rédateur web SEO 👇
Bien préparer la phase de rédaction SEO, c’est savoir trouver des mots clés pertinents.
Mais trouver les requêtes sur lesquelles placer son site internet demande une certaine réflexion et un schéma bien précis à suivre.
La règle à connaitre, avant de se lancer dans la rédaction de contenus optimisés : un mot clé = une page. C’est la base de tout bon référencement !
👉 En savoir plus : La stratégie de mots clés
Google a besoin d’un contenu lexical riche pour comprendre le sens de votre page.
Ainsi, enrichir le contenu autour de votre mot clé principal indiquera plus précisément au googlebot le sujet de votre texte.
Exemple : votre contenu parle de plage. Votre champ sémantique comprendra alors des mots tels que « sable fin », « eau turquoise », « ciel bleu azur », etc.
👉 En savoir plus : Le champ sémantique
20% de votre trafic organique provient de vos mots clés génériques (ex : hôtel Paris).
Mais saviez-vous que les 80% restants sont issus de requêtes beaucoup plus longues et parfois uniques ? C’est ce que l’on appelle la longue traine.
Méconnue mais tellement efficace, que ce soit pour une page web, une fiche produit ou un article de blog !
👉 En savoir plus : La longue traine
Vous souhaitez placer votre site web sur le mot clé « huile à barbe » ? Ok, c’est normal. Mais savez-vous au moins quel type de résultats Google souhaite afficher sur ce type de requête ?
Va-t-il privilégier un article de blog ? Une fiche produit e-commerce ? Un guide d’achat ? En analysant les intentions de recherche de votre mot clé, nous saurons quel contenu éditorial produire !
👉 En savoir plus : Les intentions de recherche
En rédaction de contenu SEO, seuls ceux qui connaissent les techniques de référencement applicables au maillage interne savent tirer leur épingle du jeu dans les moteurs de recherche.
Parce que rédiger du contenu unique pour le web n’est déjà pas chose facile, il en est encore moins question quand il s’agit de la méthode du silo thématique.
👉 En savoir plus : Le silo thématique
Popularisé par Laurent Bourrelly (l’un de mes formateurs), le cocon sémantique n’a pas son pareil en ce qui concerne le maillage de liens internes.
Le principe consiste à traiter l’ensemble des sujets qui gravitent autour de votre thématique, et de créer un maillage de liens internes efficace pour construire une arborescence intuitive.
👉 En savoir plus : Le cocon sémantique
Avant de se lancer dans une de mes techniques de rédaction SEO, je vous propose de réaliser un audit sémantique de l’existant.
Je vais ainsi analyser la portée sémantique de votre contenu, l’optimisation SEO de vos pages, la structure et la lisibilité de vos textes, la qualité de votre netlinking (liens sortants et liens entrants), le nombre de mots, les balises, etc.
👉 En savoir plus : L’audit sémantique
Votre texte est déjà en ligne, et vous l’avez écrit vous-même ? Félicitations ! Mais est-il adapté au référencement web ? Avez-vous constaté une baisse de trafic sur votre page ?
Ce n’est qu’après la réalisation d’un audit éditorial que je pourrai mettre en place un véritable plan d’action pour une réécriture SEO votre contenu rédactionnel.
👉 En savoir plus : La réécriture SEO
Vous l’aurez sans doute deviné : la rédaction web implique forcément des compétences supplémentaires.
Bien entendu, savoir bien écrire pour le web ne suffit pas toujours.
Il est en effet des connaissances que tout rédacteur SEO se doit de posséder, si vous souhaitez que votre prestataire apporte quelque chose de véritablement efficace à votre site internet.
Alors, comment mieux valoriser l’expérience utilisateur ?
Comprendre l’algorithme de Google, c’est comprendre les critères auxquels faire attention pour une visibilité optimisée de votre site internet sur la première page.
Balises meta (balise TITLE et méta description), sous-titres, URL rewriting, balise ALT, nombre de mots… Tout entre en ligne de compte dans le contenu SEO !
👉 En savoir plus : Le contenu SEO
Optimisation on-page, utilisation des outils SEO, compréhension des pénalités SEO et du duplicate content, netlinking (liens externes, ancres et maillage interne)…
Un bon rédacteur web connait toutes les ficelles du référencement naturel pour une optimisation SEO au top du top !
👉 En savoir plus : Le référencement naturel
Un bon rédacteur ou rédactrice web, c’est un bon journaliste web, mais aussi un bon commercial !
Et par conséquent, il doit pouvoir maitriser toutes les règles de rédaction pour séduire ses lecteurs (AIDA, économie de l’attention, pyramide inversée, etc.).
Vous vous rendrez vite compte de l’importance du copywriting dans la conversion client !
👉 En savoir plus : Le copywriting
Le marketing de contenu, ça vous parle ? Si vous voulez être connu sur le web, c’est le genre de stratégie éditoriale qu’il vous faut.
En effet, le content marketing va optimiser la diffusion de vos textes, pour s’adresser efficacement à votre cible et atteindre les objectifs fixés. Prêt à vous lancer dans la stratégie de contenu ?
👉 En savoir plus : La stratégie de contenu
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