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Vous voulez apprendre le copywriting ? C’est une belle ambition, mais autant vous prévenir : ça ne se fera pas en claquant des doigts. Les mots, ici, ne sont pas que des mots. Ce sont vos armes pour convaincre, vos outils pour vendre, et la base de votre crédibilité....
Être concepteur-rédacteur, ce n’est pas juste écrire des phrases sympa pour vendre. C’est donner une voix à une marque, traduire ses valeurs en mots qui marquent. Rien n’est laissé au hasard. En copywriting, chaque mot compte. Mon rôle ? Aller chercher le mot juste,...
Vous voulez vraiment savoir pourquoi le métier de copywriter et celui de rédacteur web, c’est pas la même chose ? Eh bien, accrochez-vous, parce que je vais vous l'expliquer sans fioritures. Il y a deux métiers ici. Deux visions. Deux objectifs, et ce n’est pas du...
Par Alexandre Montenon
Rédacteur
La pyramide inversée, c’est l’une des techniques de rédaction web les plus répandues qui implique de placer toutes les informations importantes en début de texte.
Comme dans un entonnoir (qui a la même forme qu’une pyramide inversée, soit dit en passant), le contenu rédigé de ton article entre de plus en plus dans les détails.
Selon les statistiques, cette méthode de rédaction a de nombreux avantages pour le référencement naturel de tes articles, mais aussi pour l’expérience utilisateur de tes lecteurs.
Cependant, comme tous les procédés de rédaction, savoir rédiger selon le principe de la pyramide inversée implique de se renseigner en amont et de maîtriser un certain style rédactionnel. Tu veux en savoir plus pour apprendre à captiver tes lecteurs ?
Je t’explique tout ce que tu dois savoir pour apprendre la méthode de la pyramide inversée, et améliorer la qualité rédactionnelle de tes articles !
Selon le principe de la pyramide inversée, il est préférable de mettre les informations essentielles en début de texte. Plus exactement, l’idée est de donner la réponse que tes internautes sont venus chercher, et ce dès le début de ton article.
On peut avoir tendance à se dire qu’il faut créer un certain suspense au début d’un article, ne pas donner toutes les informations clés dès les premières lignes pour maintenir le lecteur en haleine.
Mais en réalité, c’est tout l’inverse : plus tôt les internautes ont les informations, mieux c’est pour le référencement naturel de ton article !
Ça te semble illogique ? Je t’explique pourquoi !
Donner toutes les informations essentielles dès le début de l’article peut ne pas sembler naturel. Mais dans la pratique, c’est une technique qui comporte de nombreux avantages pour toi en tant que rédacteur professionnel, pour tes lecteurs et même pour les algorithmes.
Tout d’abord, contrairement à ce qu’on pourrait penser, le fait de donner toutes les informations clés en début d’article permet de donner envie aux lecteurs d’aller plus loin.
Par exemple, dans cet article je t’ai donné la définition de la pyramide inversée dès le début : c’est une information clé de la thématique dont je traite.
Mais même en connaissant la définition dès le début de l’article, ça ne t’a pas empêché(e) de continuer à lire jusqu’ici pour en savoir plus sur la pyramide inversée et sa mise en œuvre !
Le fait de donner des informations importantes dès le début de ton texte permet aux lecteurs de s’assurer qu’ils sont au bon endroit : dans ce texte, ils ont déjà trouvé une réponse à leurs questions. Et s’ils continuent de lire, le sujet de la pyramide inversée va être creusé et ils auront TOUTES leurs réponses ! Tu vois la logique ?
Faire miroiter au lecteur quelles informations il va obtenir dans le texte permet de le motiver à continuer sa lecture.
Factuellement : 81% des lecteurs lisent le premier paragraphe, mais seulement 32% atteindront le quatrième. L’objectif de la pyramide inversée est de leur donner envie de faire partie des 32% !
Une grande majorité des lecteurs restent sur les informations qu’ils ont vues sur la première partie de la page, celle que l’on voit dès qu’on arrive sur un site. C’est le plus souvent là où ils cliquent sur les liens et lisent les informations.
En mettant tes informations clés en début d’article, tu mets toutes les chances de ton côté pour attirer le regard de tes internautes, et leur donner envie de poursuivre.
Autre avantage : le côté “mobile-friendly” de ton article ! Sur un smartphone, l’écran étant plus petit, le premier contenu rédactionnel affiché est moindre par rapport à un ordinateur.
Dans le titre, dans l’introduction ou dans les toutes premières lignes : plus tes informations importantes sont placées au début de ton article, plus tu donneras satisfaction à tes lecteurs. Et plus ils continueront leur lecture !
Le premier affichage est essentiel dans un article, peu importe le support utilisé.
D’un point-de-vue purement référencement naturel, la pyramide inversée te permet de placer tes mots clés (principaux et secondaires) dès le début de ton texte. Et ça, c’est un élément que les algorithmes apprécient.
En effet, tes mots clés concernent directement la thématique de ton article. Et la thématique de ton article regroupe les informations essentielles. Donc en donnant les informations importantes en début d’article, tu saisis une chance de placer tes mots clés.
Et les algorithmes des moteurs de recherche affectionnent particulièrement les mots clés placés en début de texte, en début de titre ou en début de phrase. C’est ce qu’on appelle la proéminence des mots clés (ou keyword prominence), et c’est un véritable coup de boost pour le référencement SEO de ton article !
As-tu déjà entendu parler des “rich snippets” ? C’est la position 0 sur la page des résultats de recherches Google, qui se situe même avant la 1ère position.
Par exemple, si je tape “faire un gommage maison” sur un moteur de recherche, je tombe là-dessus :
La recette que tu vois ici est en position 0 : Google a estimé que les informations étaient écrites de manière suffisamment claires et directes pour pouvoir être données aux internautes dès la page de résultats Google.
Dans le cadre de cette recherche-là, si je veux apprendre à faire un gommage maison mon premier réflexe sera de cliquer sur le “Plus…” pour connaître toute la recette. Je n’ai pas besoin de regarder les autres liens situés en-dessous, j’ai déjà ma réponse dès le début !
La position 0, c’est le Saint Graal pour ton taux de clics (le nombre de fois où un internaute clique sur ton article). Et tu sais comment on atteint la position 0 ? Avec l’aide de la pyramide inversée !
Maintenant que tu connais l’étendue des bienfaits de la pyramide inversée, il ne reste plus qu’une étape : apprendre à rédiger selon cette technique rédactionnelle ! Une rédaction en pyramide inversée se découpe en 3 étapes.
Comme on vient de le dire, le tout premier paragraphe doit comprendre tes informations clés. Mais comment déterminer quelles informations sont essentielles ?
Tout simplement, ton premier paragraphe doit répondre aux questions générales que se posent tes internautes :
Il s’agit de répondre à toutes les questions clés qui concernent ta thématique, tout en éliminant les éléments qui ne sont pas indispensables. Un peu comme un résumé (ou une conclusion) de ce que ton texte va contenir.
Ensuite, tu peux passer à l’argumentation. C’est le moment d’expliquer ce que tu viens d’affirmer dans le paragraphe précédent. Donne tes arguments, explique les termes plus techniques, sois rigoureux dans ton argumentation.
Dans le premier paragraphe, tu affirmes.
Dans le deuxième, tu expliques. Ton internaute n’a plus besoin de te croire sur parole : il comprend par lui-même.
Enfin, dans les paragraphes qui suivent (que ce soit le 3ème, le 4ème ou le 12ème), tu peux donner tous les détails. C’est un niveau encore plus précis que l’explication.
Là, tu peux citer tes sources, faire des rappels historiques, expliquer plus en détail le pourquoi du comment. Il s’agit toujours de donner des informations essentielles, mais en l’occurrence ce sont des réponses à des questions que les internautes se posent moins. Tout ce qui concerne le contexte de ta thématique, par exemple.
À la fin de tes derniers paragraphes, il y a un élément à ne pas oublier : le call-to-action ! En jargon marketing, c’est le petit ensemble de mots qui donne envie à ton internaute de faire ce pour quoi tu l’as amené jusqu’ici : s’inscrire à la newsletter, acheter les produits que tu vends, passer à l’article suivant… Le petit bout de phrase qui donne envie d’aller plus loin !
Parmi toutes les techniques rédactionnelles, la pyramide inversée permet de captiver l’intérêt de tes lecteurs dès les premières phrases, en leur donnant des données essentielles. En plus de satisfaire ton lecteur, le fait de donner les informations clés dès le début de ton texte est un véritable coup de boost pour ton référencement naturel.
Écrire en suivant le principe de la pyramide inversée implique de distinguer les informations essentielles des informations moins importantes, et de les répartir au fil du texte. Pour ce faire, n’hésite pas à te mettre à la place de tes lecteurs et à t’interroger sur les réponses qu’ils sont venus chercher.
La meilleure technique de rédaction web SEO pour donner envie à tes lecteurs de revenir lire tes articles : leur donner ce qu’ils sont venus chercher !
Les autres pré-requis et techniques de rédaction à apprendre pour devenir rédacteur web :
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Vous voulez apprendre le copywriting ? C’est une belle ambition, mais autant vous prévenir : ça ne se fera pas en claquant des doigts. Les mots, ici, ne sont pas que des mots. Ce sont vos armes pour convaincre, vos outils pour vendre, et la base de votre crédibilité....
Être concepteur-rédacteur, ce n’est pas juste écrire des phrases sympa pour vendre. C’est donner une voix à une marque, traduire ses valeurs en mots qui marquent. Rien n’est laissé au hasard. En copywriting, chaque mot compte. Mon rôle ? Aller chercher le mot juste,...
Vous voulez vraiment savoir pourquoi le métier de copywriter et celui de rédacteur web, c’est pas la même chose ? Eh bien, accrochez-vous, parce que je vais vous l'expliquer sans fioritures. Il y a deux métiers ici. Deux visions. Deux objectifs, et ce n’est pas du...
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