Je vous explique
comment rédiger une méta description.
Définition : qu’est-ce que la méta description ?
Deux lignes, d’une largeur de 512 pixels chacune. Voilà à quoi se résume la méta description dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Soit une longueur de 150 à 160 caractères !
Bien souvent négligée, elle fait pourtant preuve d’une redoutable efficacité webmarketing. Certes, elle ne vous aidera pas à atteindre la première page, ou n’améliorera pas le champ lexical de votre site web. Oui, ce n’est pas très important pour le référencement SEO.
En revanche, elle fournit un descriptif qui décuplera le taux de clics. Elle va améliorer la visibilité et la compréhension de votre contenu par les internautes. Et elle permet de spécifier des informations complémentaires que vous n’avez pas pu intégrer dans la balise TITLE !
Où se trouve la méta description ?
Si je vous parle en code source, la balise méta description est comprise dans le header <head> de votre page web, juste après la balise titre <title>.
Visuellement, les internautes pourront la retrouver sous la forme d’un petit texte de deux lignes, qui apparait juste en-dessous de la balise TITLE (en bleu) dans les SERP.
La méta description : critère vital en SEO ?
En fait, pas vraiment.
Un googlebot ne va pas utiliser les mots contenus dans la meta description pour améliorer le positionnement d’un site internet.
En revanche, ce texte de 156 caractères peut significativement augmenter le trafic en obtenant de bonnes visites. Par-là, je veux surtout parler de trafic qualifié.
Une méta description qui propose un descriptif précis de la page web est une méta description qui développe votre taux de conversion !
Pourquoi c’est important, la méta-description ?
Une méta description de faible qualité, c’est une méta description qui n’incite pas au clic. Je cherche donc à rédiger pour chaque client des balises méta toujours séduisantes, qui comprennent le mot clef principal et qui donnent envie !
Comment j’optimise votre balise méta description ?
Une méta description, c’est la petite phrase marketing qui va donner envie ou non à l’internaute de cliquer sur votre résultat dans les SERP. Je cherche donc à créer une balise méta description qui soit au top, et adaptée à la thématique de votre activité.
En fonction de votre domaine d’activité, votre service ou votre produit, je vais créer une balise description informationnelle (pour informer), transactionnelle (pour vendre), navigationnelle (pour envoyer vers quelque chose) ou commerciale (pour informer avant d’acheter).
Comment remplir la méta description ?
En fonction de votre CMS (WordPress, Prestashop, etc.), éditer la description de votre balise est plutôt simple quand on le bon plugin.
Par exemple, ajouter la méta description dans WordPress passe par l’extension Yoast SEO, également très pratique pour de nombreuses balises (Open Graph, balise TITLE, balise meta robots).
Alors, pourquoi pas vous ?
Oui, pourquoi ? Bien souvent, Google va afficher une méta description différente de la vôtre si cette dernière ne contient pas le mot clé recherché par l’internaute.
De même, si votre balise contient du duplicate content (en gros, si votre description est déjà présente dans une autre balise).
Enfin, une méta description trop longue ou trop courte peut amener Google à la remplacer par un extrait sélectionné depuis votre page web.
Mes autres compétences en contenu SEO
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Alexandre MONTENON
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