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Vous voulez apprendre le copywriting ? C’est une belle ambition, mais autant vous prévenir : ça ne se fera pas en claquant des doigts. Les mots, ici, ne sont pas que des mots. Ce sont vos armes pour convaincre, vos outils pour vendre, et la base de votre crédibilité....
Être concepteur-rédacteur, ce n’est pas juste écrire des phrases sympa pour vendre. C’est donner une voix à une marque, traduire ses valeurs en mots qui marquent. Rien n’est laissé au hasard. En copywriting, chaque mot compte. Mon rôle ? Aller chercher le mot juste,...
Vous voulez vraiment savoir pourquoi le métier de copywriter et celui de rédacteur web, c’est pas la même chose ? Eh bien, accrochez-vous, parce que je vais vous l'expliquer sans fioritures. Il y a deux métiers ici. Deux visions. Deux objectifs, et ce n’est pas du...
Par Alexandre Montenon
Rédacteur
Vous avez déjà lancé un super site, mais toujours pas de trafic ?
C’est un peu comme ouvrir un restaurant dans une rue déserte. Même avec le meilleur menu, personne ne viendra s’il ne vous voit pas. J’ai bossé avec une petite entreprise e-commerce qui avait un catalogue impressionnant, mais qui restait invisible.
Une fois qu’on a compris les bases du crawl et du ranking, leur trafic a explosé ! Crawl, indexation et ranking, c’est le trio magique que vous devez maîtriser.
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Vous avez peut-être entendu parler de Googlebot.
C’est ce petit robot invisible qui parcourt le web, page après page. Le crawl, c’est le premier rendez-vous entre Googlebot et votre site.
S’il trouve la porte fermée (comprendre : des erreurs ou des pages bloquées), il fait demi-tour.
Vous avez une page d’accueil sublime, mais si le robot ne peut pas y accéder correctement, vous êtes perdu dans les bas-fonds du web. J’ai bossé avec une entreprise qui pensait tout avoir bien fait.
En fait, Googlebot ne pouvait même pas voir la moitié de leurs pages ! Un bon crawl, c’est la base pour que Google sache que vous existez.
Imaginez un Googlebot un peu curieux.
Il commence par suivre le premier lien qu’il voit. Puis un autre. Et encore un. Il explore chaque recoin de votre site, comme un gamin qui ouvre toutes les portes dans une maison pour voir ce qu’il y a derrière.
Mais, si une porte est cassée (lien brisé) ou si certaines pièces ne sont connectées à rien (pas de liens internes), Googlebot passe à côté. Vous avez déjà vu ces vieux sites avec des pages perdues dans les limbes ? C’est ça, un site mal exploré.
▶ En savoir plus sur le fonctionnement de Googlebot
On parle souvent des erreurs 404 comme si elles étaient des petits obstacles sur la route, mais pour Googlebot, c’est carrément un mur.
Le robot essaie de visiter une page, boum, il se prend le mur. Résultat ? Il rebrousse chemin et ne voit pas tout ce que vous avez à offrir.
Même problème avec un mauvais maillage interne. Si vos pages ne sont pas bien reliées, c’est comme si Google explorait un labyrinthe sans plan.
Autant dire que la moitié de vos contenus peuvent rester dans l’ombre.
Comment rendre la vie plus facile à Googlebot ?
Premièrement, faites-lui un petit guide de votre site : un fichier robots.txt. Ce fichier dit au robot où il peut aller et ce qu’il doit éviter (parce qu’on ne veut pas que Google explore toutes nos pages, surtout celles qu’on garde pour des tests).
Deuxièmement, créez un sitemap. C’est comme une carte pour que Googlebot puisse tout explorer sans se perdre.
J’ai travaillé avec une PME qui avait plus de 300 produits sur son site, mais seulement 100 pages étaient explorées correctement. Après avoir mis en place un sitemap, leur nombre de pages explorées a doublé !
D’autres astuces ?
L’indexation, c’est un peu comme le classeur de Google.
Une fois que ses robots, les fameux Googlebots, ont exploré vos pages, ils enregistrent et stockent toutes les informations. Chaque page est donc « cataloguée » dans l’index de Google.
Cet index est une gigantesque base de données où sont stockées des milliards de pages web. Et quand quelqu’un tape une recherche, Google va fouiller dans ce catalogue pour voir quelles pages répondre le mieux à la requête.
Un bon exemple : j’ai aidé une entreprise à vérifier si leurs articles de blog étaient indexés. Résultat, de nombreux contenus super intéressants étaient laissés de côté ! Après avoir optimisé leur indexation, ils ont vu une nette augmentation du trafic organique en seulement quelques semaines.
Parfois, même si Google visite votre site, certaines pages passent à la trappe.
Pourquoi ? Il y a plusieurs raisons. Les contenus dupliqués sont un des principaux coupables.
Si plusieurs pages ont presque le même contenu, Google peut décider d’en ignorer certaines.
J’ai rencontré un site e-commerce qui copiait les descriptions de produits pour chaque variante. Résultat : une bonne partie de leur catalogue n’était pas indexée.
Les pages orphelines sont un autre souci. Ce sont des pages qui ne sont reliées à aucune autre page de votre site, donc difficiles à trouver pour les robots.
Enfin, un contenu de faible qualité, trop mince ou sans valeur ajoutée, peut aussi être ignoré par Google.
Heureusement, il existe des outils simples pour savoir quelles pages sont indexées, comme Google Search Console.
Il vous permet de voir précisément quelles pages de votre site sont dans l’index et lesquelles ne le sont pas.
Pour garantir que Google indexe correctement vos pages, vous devez vous assurer que chaque page est bien structurée. L’utilisation de balises H1, H2 aide à organiser le contenu, permettant à Google de comprendre de quoi parle votre page.
Assurez-vous aussi que le contenu est unique. J’ai travaillé avec un site où plusieurs pages utilisaient le même texte.
Résultat : seules quelques pages étaient indexées. Une fois que nous avons réécrit chaque page avec du contenu original, les résultats ont été impressionnants.
N’oubliez pas de soigner vos balises meta (titre et description), car elles jouent un rôle impora pour indiquer à Google de quoi parle la page et pour attirer l’utilisateur dans les résultats de recherche.
Google ne laisse rien au hasard lorsqu’il classe vos pages dans les résultats de recherche. Il prend en compte des centaines de critères, mais les principaux restent la pertinence, la qualité des backlinks, et l’expérience utilisateur.
Si votre contenu correspond parfaitement à la recherche de l’utilisateur et que d’autres sites réputés renvoient vers vous, vous avez de grandes chances d’obtenir une bonne position. L’expérience utilisateur, quant à elle, devient de plus en plus décisive.
Un site rapide, fluide, et agréable à naviguer sera privilégié par Google.
Un exemple ? J’ai aidé un blog qui publiait du contenu pertinent, mais le site mettait 6 secondes à charger. Une fois optimisé, ils ont vu leur classement grimper !
Si vous vous concentrez sur deux aspects pour améliorer votre ranking, ce sont l’expérience utilisateur et l’autorité du site.
Google prend très au sérieux la vitesse de chargement des pages.
Si un utilisateur doit attendre plusieurs secondes, il risque de quitter votre site. J’ai travaillé avec une boutique en ligne qui a vu son taux de rebond diminuer de 20 % après avoir amélioré sa vitesse de chargement.
Autre critère clé : les backlinks.
Plus vous avez de sites influents qui renvoient vers vous, plus Google vous perçoit comme un site fiable et pertinent. Un client avait démarré un blog sans recevoir de backlinks ; après une stratégie d’articles invités, leur autorité a bondi.
Optimiser votre positionnement commence souvent par des choses simples comme vos métadonnées.
Il ne s’agit pas juste de choisir des titres accrocheurs, mais aussi d’y inclure des mots-clés pertinents. Une agence avec qui j’ai travaillé utilisait des titres génériques comme « Accueil » ou « Nos Services », ce qui n’aidait pas leur référencement.
Après avoir optimisé les titres et descriptions, ils ont constaté une nette augmentation de leurs clics. Ensuite, il y a les backlinks.
Créez des contenus de qualité qui incitent d’autres sites à vous référencer. Par exemple, un blog invité sur un site reconnu dans votre domaine peut grandement aider votre SEO.
Une entreprise de services avec laquelle j’ai travaillé avait une page qui stagnait en 5ème position.
Nous avons revu son titre pour intégrer des mots-clés spécifiques, retravaillé la description pour la rendre plus engageante, et amélioré la vitesse de chargement en optimisant les images. Nous avons également lancé une campagne de backlinks.
En quelques semaines, la page est passée à la 2ème position, avec un trafic en hausse de 50 %.
Tout cela en jouant sur ces quelques ajustements simples !
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Vous voulez apprendre le copywriting ? C’est une belle ambition, mais autant vous prévenir : ça ne se fera pas en claquant des doigts. Les mots, ici, ne sont pas que des mots. Ce sont vos armes pour convaincre, vos outils pour vendre, et la base de votre crédibilité....
Être concepteur-rédacteur, ce n’est pas juste écrire des phrases sympa pour vendre. C’est donner une voix à une marque, traduire ses valeurs en mots qui marquent. Rien n’est laissé au hasard. En copywriting, chaque mot compte. Mon rôle ? Aller chercher le mot juste,...
Vous voulez vraiment savoir pourquoi le métier de copywriter et celui de rédacteur web, c’est pas la même chose ? Eh bien, accrochez-vous, parce que je vais vous l'expliquer sans fioritures. Il y a deux métiers ici. Deux visions. Deux objectifs, et ce n’est pas du...
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